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米兰壁纸:中国壁纸的普及率为何上升?

米兰壁纸官网 发布时间:2015-08-04 15:37:38
一直以来壁纸在功能上并不输给其他品类的墙材,但之前在中国的市场壁纸的占有率却很低,不过近几年壁纸的普及率得到较大提高。米兰壁纸来为你分析一下原因。

其实从国外电视剧中就能看出来,几乎电视剧中的每个家庭都是用壁纸来做墙面装饰的,壁纸在日、韩家庭的使用率超过80%。但在中国,之前壁纸的普及率只有5%左右。经过几年普及率达到20%左右。综合各方观点,米兰壁纸分析出以下四大原因导致壁纸普及率上升:



第一,消除了大众消费者对壁纸的认知局限

由于中国家装市场早期出现的壁纸工艺尚不成熟,发黄、开裂现象严重,油墨、塑胶压模的刺激性味道很重,这种负面形象长期没有得到澄清和扭转。高端壁纸尽管不存在这些问题,但由于绝大部分都依赖进口,代理商很少会花力气做推广,致使消费者对壁纸的认知非常有限。而这几年,这种比较局限的认知得到了改变。


第二,接受中高端壁纸

目前国内市场上知名度较高的壁纸品牌多为进口渠道商,商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本,价格比国产壁纸要高出很多。中端进口壁纸每平米约在百元左右,而这样的价格之前在与优质墙漆面前显然缺乏竞争力,不具备普及的条件。但随着这几年消费者对于环保的追求越来越高,这种现象得到了缓解。


第三,国产壁纸品牌形象号召力提高



国产壁纸生产企业长期以来大部分只负责生产,而且主要面向工程市场,有志于树立品牌的厂商屈指可数。一个品牌形象的树立不仅需要深厚的内功,更需要消费者广泛的认知,随着米兰壁纸等国产壁纸品牌的崛起,越来越多的消费者开始接受国产品牌。


第四,壁纸行业品牌集中度提高,形成行业标准

由于之前行业发展突然加速,壁纸行业标准无法及时跟进,行业乱象随着市场竞争的激烈而加剧。这种乱象破坏了壁纸行业整体形象,容易使消费者对整个产品品类产生不信任感。但随着消费者自身认知的提升,市场逐渐规范,行业标准也慢慢形成。