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“三专”打造出专属特色

缘睦木门 发布时间:2016-10-09 11:07:23
重庆伊川门业有限责任公司总经理张胜红接受了慧亚传媒的采访,他介绍了缘睦这些年的发展历程,并表示在品牌建设方面可用“专一”“专注”“专业”概括。

采访嘉宾:重庆伊川门业有限责任公司总经理 张胜红



木门世界》:据了解,缘睦木门虽创建于2010年,但是发展迅猛,如今成为了行业的知名品牌。您能和我们谈一谈缘睦这些年来的发展历程吗?

张总:从严格意义上来说,我们缘睦木门品牌是一个非常年轻的品牌,其前身是伊川门业有限公司以集成实木结构为主的品牌,主要是为了提升企业产品档次和增强经销商盈利能力而创建的。经过多年的摸索和我们决策层对市场敏锐的洞察,我们感觉到木门行业的未来消费群体已经向越来越年轻化时尚化的方向发展。介于这种情况,我们大胆地快速作了品牌定位调整的决定,从2015年下半年开始,我们将缘睦品牌定位于现代时尚款,走北欧美式风格,目标客户定位于80后、90后中的中产阶级。自从公司正式推出新品牌新定位以来,市场开发的速度得到快速提升。随着产品的改变,也惠及了我们广大的客户朋友,所有已经合作的客户在盈利方面都有了很大的提升。



《木门世界》:产品是企业生存的关键,没有好的产品质量就没有市场销量。那么缘睦木门的产品具有怎样的核心竞争力呢?

张总:的确产品的质量关乎着产品的销量,我们缘睦木门也非常重视产品的质量,我们通过不同的技术和创新来完善我们的产品质量。首先我们产品的款式非常新颖时尚,并大量将品牌LOGO文化运用到设计元素里面去,这样可以杜绝同行的抄袭模仿;其次就是通过模块化的生产技术,解决了产品造型中的产品层次不清、质感不强的行业通病;三是我们首家提出了“三专”概念:专款、专色、专价,以此来实现让经销商“傻瓜式”销售,让不懂木门的人也可以经营我们公司的产品。



《木门世界》:有实力的品牌是产品的对外标签,品牌名气越大,产品能更被熟知。对于品牌建设这方面缘睦木门是如何打造?

张总:缘睦木门在品牌建设方面也可以用“三专”来概括,即“专一”“专注”“专业”:通过公司内部的思想高度一致统一,缘睦品牌将成为公司今后唯一的运作的品牌,专一地打造,绝不走多品牌战略;有了专一品牌经营的思路,就为我们专注于品牌建设提供了土壤,公司专注于品牌VI设计、专注于专卖店统一形象、专注于各类媒体宣传和市场价格体系管控;在品牌推广方面我们一直主张巧投实干,利用互联网平台开展了各种形式的广告宣传,也跟你们木门世界开展长期的合作。相信用不了多长时间缘睦品牌将深入人心,受到广大客户的喜爱。



《木门世界》:据了解,缘睦木门对专卖店的形象做了升级改造,还提出了“百城千店计划”。那么缘睦木门在接下来的发展中将如何开展工作呢?

张总:正如你所了解到的,我们今年在店面打造这方面下了很大的功夫。通过多年的摸索,我们感觉到必须要丰富经销商经营的产品体系。但同时又不能只关注产品,而导致忽视了对经销商的细致服务。所以我们在店面设计里融合了拼装护墙板来进行设计,同时也配套相应的时尚家具产品(并不是整装设计),通过这样的设计来真正实现一店多用。在市场布局方面我们推出了百城千店计划,准备以西南地区为重点依托,成扇形往华中华南地区推广,在重点地区实现局部品牌优势,最后将以覆盖全国所有县市以上区域为目标。