企业动态

面临挑战 傲邦荣御构建品牌之路

傲邦荣御木门官网 发布时间:2015-03-13 10:50:00
作为一个上市品牌,傲邦荣御在市场上会面临各种挑战,并致力于全新定义品牌,并通过精准的品牌策略及设计让其在市场竞争中落地,构建傲邦荣御完整的品牌核心价值体系。

中擂通过独创的“360度品牌建设专家”系统协助傲邦荣御品牌落地中国市场的品牌之路。基于富有成效的品牌机会点分析、品牌核心价值、品牌定位、品牌形象塑造构建傲邦荣御完整的品牌核心价值体系。


一、满足消费者价值要求,确定品牌核心价值


建立差异化的品牌占领,在市场的红海领域中寻求差异化的蓝海市场,提升品牌的认知及市场影响力,这就是品牌价值所在。


对消费者的深入分析,原木门的主要目标受众群体中产、富裕阶层的成功人士,他们是从原来社会低层跃升的新富阶层,在经济收入大大提高后,急于向社会展示其身份地位的变化,以获得社会的尊重与认可,因此在购买消费,他们更加注重通过产品的附加价值来彰显自身身份、地位、品位、价值观。


对消费者的价值需求的分析,不难发现,对于高档原木门的品牌来说,体现的是消费者的身份、尊严、地位、品位及对成功的渴求,表现的则是消费者对生活的一种态度,一种“豪生活,贵自然”的贵族品位生活追求。可以说,原木门带给人们的是一种体验尊贵、品位、自然的生活体验,从这种体验中使消费者自身的身份、价值得以完美的诠释。


消费者对品牌及产品的感知与其自身的价值体系相吻合时,消费者才会做出积极的购买行为,通过对消费者价值需求的剖析,我们清楚地认识到,消费者购买原木门,更多的是源自对“豪生活,贵自然”的尊贵、品位、自然的贵族生活的追求,并以此彰显其身份与价值,以获得社会的尊重与认可。因此,在构建傲邦荣御品牌价值体系时,必须与消费者的心智资源保持一致,方可与其产生情感共鸣。



二、立足市场,发掘品牌机会点


社会经济的不断发展、城市化进程的不断加快及利好的政策环境的影响,我国的木门产业也进入了一个高速发展时期,据最新年统计数据显示,2011年,我国木门产量1.4亿多樘、产值880亿元,并以年均250的增长幅度谱写木门行业发展的传奇。


   目前整个木门行业的行业市场集中度还处于一个较低的水平,广阔的市场前景,产业进入壁垒低,不断有新的企业加入,行业内的竞争激烈,导致整个行业缺乏标杆的领导品牌,使得行业中区域品牌仍是市场的强者,小企业小品牌作战是目前市场的主流。


   市场很大也很小,面对竞争激烈的中国原木门市场,作为一个新进入的品牌,必须打造品牌,以差异化的品牌战略,全面提升品牌的市场价值。


三、异化定位,建立品牌认知


当今消费市场上,虽然大部分大门品牌对消费者的价值利益有所回应,却没有企业将此作为品牌的高度去重视与挖掘,这无疑给傲邦荣御品牌留了一块很好的处女地。所以,以尊贵、品位、自然作为品牌核心价值,结合傲邦荣御的品牌基因,打造差异化的品牌定位,塑造独特的品牌形象,占领消费者心智,这是很重要的一环。


贵族在其发展的过程中,为彰显自身身份、地位、品位,他们对所使用的木门产品材质、工艺及风格都有着符合自身需要的独特要求,因此,占领消费者的心智,与消费者产品情感共鸣,就必须将代表贵族文化的物质,精神元素融入产品中,从而形成一种具有深厚贵族文化内涵的独特风格木门产品,彰显消费者物质及情感利益价值。


对于中产阶层及富裕阶层的目标消费群体来说,傲邦荣御是集贵族木门文化大成者,秉承史原木世家蒂芬.欧泊家族打造贵族豪门的制门理念及精湛工艺,通过对各国贵族文化进行深入研究,精选全球珍稀佳木,以传世密技,将其所代表的物质、精神元素应用到木门产品的设计制作中,从而形成一种具有深厚贵族文化内涵的独特风格,带给消费者尊贵、品位、自然的贵族木门文化体验,彰显贵族生活品位与身份象征。满足他们内心对尊贵生活品位及贵族身份象征的认同和向往。                              


相信经过系统的品牌规划后,傲邦荣御的品牌形象会焕然一新,在未来取得更好的成绩,让我们共同期待吧!