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EP!C意大利奢华艺术漆(中国)有限公司

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销

慧亚招商网特别策划了《涂料新饰界-大咖论道》专访栏目,解析品牌最新破局规划,让经销商更加全面地了解行业发展现状。

2022年,面对疫情反复和物流不畅、原材料涨价等多重压力,涂料行业的形势充满不确定性。为此,慧亚招商网特别策划了《涂料新饰界-大咖论道》专访栏目,解析品牌最新破局规划,让经销商更加全面地了解行业发展现状。在接受采访过程中,意大利Colsam涂料中国运营中心营销总监庄彦文提到:“COLSAM公司依据‘为高端装饰需求提供高品质涂装产品’的服务理念,正在进行品牌升级,将以新的品牌形象呈现于终端店面,服务标准再优化。”

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销

采访嘉宾:意大利Colsam涂料中国运营中心 营销总监 庄彦文

 

慧亚招商网:请您宏观介绍2021年企业的发展状况或取得发展成就?2022年贵企业正在执行哪些营销动作,本年度还有哪些市场营销新动作? 

庄总:随着艺术涂料市场的日益成熟,COLSAM涂料集团旗下的EP!C爱皮克艺术涂料同样得到了跨越式的发展。2021年中国分部完成了重点市场的拓展布局,建立了上海、郑州、重庆、北京、浙江五个服务中心,实现了公司对重点市场加盟商的品牌服务全覆盖,更直接、及时地给予经销商重点项目的施工支持。


2022年,作为公司品牌发展提质增效的关键阶段,公司将实行以下计划:

首先,借助上海营销总部,依托全国五大服务中心,继续强化终端店面形象,充分展示COLSAM涂料集团全品类品牌的优势。


其次,公司将继续加大对零售终端一线伙伴的产品价值培训、施工队伍免费培训、重点项目总部派遣师傅增援支持;同时加大对重要市场的品牌覆盖,完善招商工作,做强全营销服务体系。

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

慧亚招商网:近些年来艺术涂料品类市场占有率不断提高,趋势向好,深受经销商的关注和设计师的喜爱,对此,贵公司在营销战略上进行了哪些部署呢? 

庄总:品牌升级:自2017年意大利EP!C爱皮克艺术涂料进入中国市场以来,国外总部就在中国国家商标局进行品牌商标登记和保护,是行业内引进中国少有的意大利真正的原品牌。Colsam企业依据“为高端装饰需求提供高品质涂装产品”的服务理念,正在进行品牌升级,将以新的品牌形象呈现于终端店面,服务标准再优化;借助公司全球的设计、新品研发优势,逐步强化终端行销推广和营销支持,让真正的意大利涂料品牌服务中国高端装饰需求!


全品类发展:作为一家在意大利拥有80年涂料研发生产历史的大型国际涂料企业,我们将继续专注涂料领域。目前公司已拥有艺术涂料、水性涂料、外墙涂料、珠宝漆、F1方程式赛车专用涂料、特殊功能涂料的全品类涂料品牌优势。


意大利EP!C爱皮克艺术涂料的加盟商和合作伙伴真正做到:代理一个品牌,就可以经营进口全品类涂料的生意,充分满足业主装饰需求。

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 


意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销


意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销


意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 


慧亚招商网:加盟开店的经销商们十分关注企业产品迭代更新能力,请问一下贵企2022年推出了哪些新品,相较于以往实现了哪些方面的突破,有着怎样的市场竞争力?

庄总:自1944年以来,Colorificio Sammarinese始终坚持创新;对水、天然色素、原材料和浓缩膏的精确控制始终是Colorificio Sammarinese的新品开发指南,高科技应用使得企业始终站在行业创新前沿。


在水性涂料方面,公司于2022年推出了《BIOSISTEM PureA+》水性涂料,拥有更高一级的室内标准PURE A+检测认证,能强效阻断室内甲醛,杀死环境中99%的细菌;前后通过法国A+、CSI、GFC等多方权威机构认证,通过国际认证机构的哮喘和防过敏认证,儿童、孕妇、哮喘及易敏体质人群均可放心使用,坚持人与自然和谐共生,可天然降解。公司强大的Colormaker®色彩系统更支持9000+以上的色彩定制。


作为F1世界方程式赛车全球赛道专用涂料,极致环保、超强耐磨、超强耐候、防污的技术工艺被广泛应用在公司新开的产品当中,这也使得EP!C艺术涂料的功能性变得遥遥领先!


关于艺术涂料方面,公司推出了《Jazz爵士》、《Riff瑞弗》、《Lolita洛丽塔》新品;至此公司在艺术涂料方面产品已经有20个系列,近200个单品,上万款色彩可以选择。


5月新上市的《Revive新生》新品更是具有领先的耐磨耐污性能。除墙面外,这款新的艺术涂料更是可以涂刷在瓷砖地砖表面以及人流量密集的商业区域,这也将为经销商和消费者提供更多选择。

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

慧亚招商网:目前,90后、00后正在成为家居消费的主力军,如何让年轻人认识到品牌的调性和主张,对品牌的发展尤为重要,贵司会采取怎样的举措去打通年轻消费者渠道呢?

庄总:年轻一代对材料的装饰本质属性、个性化、环保性的认识更为透彻。同时消费场景更多元化,影响消费决策的因素更加广泛。为此,围绕这些决策点的提升就变得尤为关键。


意大利EP!C爱皮克艺术涂料永远把艺术、时尚的基因融合在产品血液里,随着无边界的信息传播,使得更多的消费者能够从眼花缭乱的宣传里辨别出真正的进口品牌和真正的国际品牌。通过线上和线下的渠道同全球的年轻人建立链接,并积极支持他们的艺术创新。


在线上宣传方面,Colorificio Sammarinese在国际社媒Instagram、Facebook、YouTube以及小红书、公众号、抖音号及时更新公司的产品、市场、案例信息,以年轻人更喜欢的方式和他们进行互动。


在线下艺术创新活动上,公司积极支持年轻人进行艺术创新活动,利用艺术涂料的功能性和天然的色彩装点自己的社区,进行各种实践形式的艺术创作。比如旨在增强年轻女性思想和创造力的知名的artColorBike艺术活动,让米兰国立美术学院的年轻人充分展示自己的艺术想象和创造。其次,意大利文化部资助旨在为青少年创新,为自己生活发声的艺术创作项目。"沉默的颜色"由锡拉库扎美术学院的学生利用#Colsam纯正水性涂料将圣卢西亚广场装点一新!

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

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慧亚招商网:2022年的涂料行业仍充满着各种不确定性,疫情的变化、原材料价格波动等情况影响下,您是如何看待涂料的市场形势和发展前景的?谈谈您企业或个人观点!

庄总:中国庞大的消费群体和日渐成熟的消费理念成就了目前的涂料市场,特别是进口涂料,艺术涂料更是受到消费者喜爱。消费者更加理性,品牌、个性化、装饰性、功能性、性价比是消费者选择的关键因素。


我们认为,外部因素对市场的影响是暂时的,企业应该看到的是装饰需求一直在不断增加,而且大家对居住和装饰品质的需要越来越高。上下游的优质资源正在快速进入涂料市场,特别是艺术涂料行业,行业也必将迎来快速发展的黄金时期。对企业而言,其实要求更多的是提炼内功,找到和服务好自己的目标客户,发挥各自品牌的优势,形成行业的良性竞争,共同推动行业的发展。


同样,对于意大利EP!C爱皮克艺术涂料来讲,把最新科技的涂料新品引进中国,通过高科技来确保产品的优异性能,为品质装饰需求提供更好的涂装产品服务是我们不懈的品牌追求。相信只有解决了客户的装饰需求,市场前景未来可期!

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销 

 

意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销


意大利EP!C爱皮克艺术涂料庄彦文:提质增效年做好品牌升级和全营销


整理/杨安妃

来源/慧亚招商网

 


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